▫️#استراتژی محتوا برای یک رسانه اگر صاحب رسانه هستید یا مایل به راه اندازی یک رسانه برای خودتان یا کسب و کارتان هستید لازم است ابتدا تکلیفتان را با این مبحث روشن کنید: بسیاری از موارد دیگری که در این درس مطرح شده و می‌شوند (مثلاً مخاطب شناسی و طبقه‌بندی رسانه‌ها)، زیرمجموعه‌ی استراتژی رسانه هستند. اما به علت اهمیت این شاخه، چند جمله‌ی مستقل را هم به آن اختصاص دهیم. استراتژی محتوا به بسیاری از پرسش‌های فعالان رسانه پاسخ می‌دهد. از جمله این‌که: چه محتواهایی در بستر این رسانه ارائه خواهند شد؟ چه نوع محتواهایی هرگز توسط این رسانه منعکس و منتشر نخواهد شد؟ از چه نوع الگوهای درآمدی می‌توانیم برای تأمین هزینه‌های تولید محتوا استفاده کنیم؟ آیا نگاه ما به این رسانه از جنس درونگرا است یا برونگرا؟ اگر چند رسانه داریم، آیا الگوی هاب و اسپوک بین آن‌ها وجود خواهد داشت؟ ✔️@savad_resaneh1

▫️مدل قطب و اقمار (هاب و اسپوک) چیست؟ حدود پنجاه سال پیش، اگر اصطلاح Hub and Spoke یا H&S را می‌خواندید یا می‌شنیدید، می‌شد با اطمینان نسبتاً بالایی حدس زد که مطلب مورد نظر، درباره خطوط هوایی است. اما امروز اصطلاح هاب و اسپوک یا قطب و اقمار در مخابرات، حمل و نقل، استراتژی محتوا، تولید محتوا، سئو، ارسال بسته‌های پستی، الگوهای سرمایه گذاری و ده‌ها حوزه‌ی دیگر نیز به کار می‌رود. این واژه – اگر به مباحث ریاضی آن کاری نداشته باشیم – اصلاً پیچیده نیست و همه‌ی ما آن را می‌فهمیم و تجربه کرده‌ایم. ▫️درباره دو واژه هاب و اسپوک واژه‌ی هاب (Hub) در اصل به معنای قسمت گرد وسط چرخ (اصطلاحاً: توپی) است. قسمتی که محور در آن قرار می‌گیرد و چرخ حول آن می‌چرخد. در مدیریت و کسب و کار هم، معنای عمومی واژه‌ی هاب به مرکزیت و محور بودن نزدیک است. کلمه‌ی اسپوک (Spoke) نیز به معنای پره‌ی چرخ است. بنابراین وقتی به چرخ موتور سیکلت یا دوچرخه نگاه می‌کنید، هاب و اسپوک‌‌ها را می‌بینید. ▫️این مدل اولین بار در سال ۱۹۵۵ و توسط خطوط هوایی دلتا به منظور کاهش بار ترافیکی و حمل و نقل آسان‌تر و سریع‌تر مورد استفاده قرار گرفت. آن‌ها شهر آتلانتا را به عنوان هاب یا مرکز و سایر شهر‌ها را به عنوان اسپوک یا پره در نظر گرفتند. به مرور زمان این سیستم در کسب‌وکار‌های دیگر به ویژه صنعت حمل و نقل و توزیع، به منظور بهینه کردن فرآیندها و تحویل سریع‌تر محصولات و خدمات، مورد استفاده قرار گرفت و شرکت‌هایی چون والمارت و فیدکس نیز از آن بهره گرفتند. ایده‌ی اصلی این مدل این است که برای توزیع مناسب‌تر و همه‌جانبه‌تر، می‌توان بخشی را به عنوان کانون یا مرکز در نظر گرفت، به طوری که هدایت‌کننده کل سیستم‌ باشد و تمامی انشعاب‌ها به آن ختم و از آن خارج شود. به عنوان مثال شما یک بسته‌ی پستی دارید که می‌خواهید به شهری دیگر ارسال کنید، این بسته‌ی پستی ابتدا به مرکز آن استان می‌رود و سپس به شهرستان‌ها منتقل می‌شود. در اینجا مرکز استان به عنوان کانون و شهرستان‌ها به عنوان پره در نظر گرفته می‌شوند. این مدل در صنعت بازاریابی به ویژه بازاریابی محتوا نیز به کمک کار‌ها و نوشته‌های کسانی چون هندلی در کتاب Content Rules، کریستینا هالورسون در کتاب استراتژی محتوا و همچنین گفته‌ها و نوشته‌های جو پالیتزی و دیگران توسعه و گسترش یافت. تا جایی که امروز به عنوان یک مدل اساسی در بحث استراتژی بازاریابی محتوا مورد بررسی قرار می‌گیرد. @savad_resaneh1

▫️مدل مرکز و پره در بازاریابی محتوا به این نکته اشاره می‌کند که در استراتژی محتوایی خود باید یک رسانه را به عنوان محور و هدایت‌کننده قرار دهید و بقیه رسانه‌ها به عنوان پره‌های آن باشند. ▫️از آن‌جایی که در وبسایت یا وبلاگ ما مالک هستیم در این استراتژی بهتر است که مرکز و کانالی که هدایت‌کننده است، رسانه‌ی خودمان باشد که کنترل کامل آن در اختیار ماست و بقیه رسانه‌ها حول آن بچرخند. به عبارتی وبسایت یا وبلاگ ما به عنوان مرکز توزیع محتوا است که مخاطبان را از شبکه‌های دیگر به سمت خود می‌کشاند و آن‌ها را به شبکه‌های دیگر می‌فرستد. در این مدل رسانه‌هایی چون توییتر، لینکدین، اینستاگرام، ویرگول، تلگرام، گوگل پلاس، آپارات و ایمیل را می‌توان به عنوان پره فرض کرد. به این معنا که محتوایی که در این شبکه‌ها تولید می‌شود باید به نوعی به وبسایت‌ ما مرتبط و لینک شوند. @savad_resaneh1

▫️ممکن است شما هم از آن دسته افراد باشید که می‌گویند چون در شبکه‌های اجتماعی قابلیت سرچ وجود ندارد محتوا از بین می‌رود و بعد از مدتی در لابه لای هزاران محتوای دیگر گم می‌شود، پس بهتر است وقتی که قرار است آنجا هدر دهیم را صرف بهبود هر چه بیشتر سایت خود کنیم. اما مطابق با این مدل ما نیازمند این هستم که محتوا را در شبکه‌ها‌ی اجتماعی بسوزانیم تا از طریق آن مطالب ارزشمندمان در وبلاگ یا وبسایت بهتر دیده شود. ▫️به عبارتی محتوایی که در پره‌ها منتشر می‌شود معمولا برای حمایت از محتوای هاب یا مرکزی و آوردن ترافیک بیشتر به آن است. که در اینجا وبسایت یا وبلاگ شرکت است. ▫️اهمیت مرکز به این علت است که بدون آن محتوای تولید شده در پره‌ها تنها قطعاتی مجزا از هم و نامرتبط‌اند که به هدف خاصی هم نمی‌رسند. و البته محتوایی که در مرکز هم وجود دارد در صورت نبود پره‌ها آنطور که باید دیده نخواهد شد و شانسی برای موفقیت ندارد. در نتیجه اینها باید در کنار یکدیگر کار کنند. ▫️استراتژی مرکز و پره روشی است برای سازماندهی بین تکه‌های مختلف محتوا در رسانه‌ها مختلف. به یاد داشته باشید که اگر چشم امید شما تنها به موتور‌های جستجو باشد، قطعا کار سختی را پیش رو دارید چون تنها زمانی دیده خواهید شد که جزء یکی از سه لینک اول باشید. ▫️به هر صورت اگر چه موتورهای جستجو مهم‌اند اما نمی‌توان نقش مخاطبانی که از طریق پره‌ها به وبسایت شما می‌رسند را کم‌رنگ و نادیده گرفت. ✔️ @savad_resaneh1

خب فک کنم الان ذهنتون رفته این سمت که هاب خودت کو؟ و من فقط یک جواب دارم و آن اینکه: coming soon😄 فعلا با اسپوک ها و پره ها جلو میریم و در حال بالا آوردن یک هاب خوب هستیم با دوستان .

درباره لو رفتن چت سالومه سیدنیای شبکه ماهواره ای من و تو با برخی هنرپیشه های داخلی که جریانشو می تونید اینجا مفصلتر بخونید، فقط میگم که: " وقتی اطلاعات تبدیل به دیتا شوند، روزی افشا خواهند شد...این وعده ممکن است دیر و زود داشته باشد، اما سوخت و سوز نخواهد اشت!" مراقب ردپاهای دیجیتالی خود باشیم... با ارژنگ ها حرفی ندارم اما، تو دیگه چرا حاج حیدر! شایدم بهتره بگم مطرب خان! @savad_resaneh1

حالا که بحث #سلبریتی ها شد بد نیست این مقاله رو که یک سال پیش نوشتم بخونید (تخمین زمان مطالعه: 8 دقیقه): سوال یادداشت این بود که: ▫️چرا سلبریتی ها به درد نمی خورند؟ و ▫️اساسا سلبریتی با فرد مشهور چه فرقی دارد؟ اینو بعد از اتمام دوران سردبیری در پرتال فرهنگی راسخون نوشته بودم 👇 https://rasekhoon.net/article/show/1420810

▫️#سلبریتی شدن در واقع نوعی "شهرت مبتنی بر رسانه" و محصول فرهنگ مدرن می باشد و بجای آنکه آنرا مترادف مشهور دانست بهتر است "آوازه جو" بنامیمش. ▫️#سلبریتی با رسانه ها بده بستان دارد و خودش عاملیت در شهرتش دارد و منفعل نیست و همچنین با نمایش سبک زندگی خود سلبریتی شده نه با بیان افکار و اندیشه های بنیادین یا با نمایش شخصیتی باوقار و سنگین و متین و ستوده! @savad_resaneh1 https://eitaa.com/joinchat/1046544416Cfad6d5412f

▫️نتیجه اولین تست مثبت کرونا در کشور با چقدر تاخیر اعلام شد؟ ▫️کارشناس آزمایشگاهی که اولین مورد کرونا در آن کشف شد، از آن روز می گوید. @savad_resaneh1

https://www.instagram.com/tv/B9NWHhyl0ME/?igshid=rpoibaghrgio قطور، تنها نماند! حضور جهادی و موثر رفیق فاضلم در مناطق زلزله زده قطور که از چند ساعت بعد زلزله در منطقه حاضر شدند 🖕 گویا دولت، تصمیم جدی برای ساماندهی اوضاع این چند روستای کرد نشین ندارد...اما مردم خوی و طلاب و جهادی ها پای کار هستند...ستاد اجرایی فرمان امام ره ورود بهتری داشته و برخی مراکز دیگه... @savad_resaneh1

چرا لازمه دست به دعا بشیم ؟! / ورق بزنید👇 https://www.instagram.com/p/B9lyre-hxAT/?igshid=divuxlu8cyea هر چند نسبت به مواضع ایشون انتقاد دارم اما این مبحث رو خوب پرداختن... @savad_resaneh1

#سواد_رسانه_ای #شوک_محتوا توهم دانایی یا همه چیز دانی رسانه ای چیست؟ ▫️اطلاعاتی که انسان امروز در عصر فناوری های نوین فقط در یک روز دریافت میکند چند برابر انسان قرن هجدهم است؟ برای دانستن پاسخ این سوالات فایل ویدئویی را ملاحظه کنید... 🎞 @savad_resaneh1