تیم کوک: حریم خصوصی یکی از مهم‌ترین مسائل قرن ۲۱ است: «تیم کوک» مدیر عامل اپل در مصاحبه با نیویورک تایمز ضمن اشاره به اختلاف نظرهای اپل و فیسبوک در مورد حفظ حریم خصوصی، به این موضوع تاکید کرد که قرن ۲۱ با بحران امنیت و حفظ قوانین حرین خصوصی روبرو است. پس از آنکه اپل قابلیت جدید شفافیت رهگیری اپ‌ها (App Tracking Transparency) را به عنوان یکی از ویژگی‌های نسخه بعدی سیستم عامل خود توسعه داد، با انتقاد سخت فیسبوک روبرو شد. ویژگی جدید موسوم به ATT یا شفافیت رهگیری اپ‌ها همزمان با نسخه iOS 14.5 طی چند هفته آینده منتشر می‌شود و با این حساب تمامی اپلیکیشن‌هایی که به شناساگر تبلیغاتی آیفون دسترسی دارند،‌ باید قبل از ردیابی فعالیت‌های کاربر از وی مجوز بگیرند. فیسبوک معتقد است این ویژگی روی کسب و کارهای کوچک تاثیر منفی می‌گذارد و کارکرد تبلیغات را پایین می‌آورد. تیم کوک با این استدلال مخالف است و معتقد است که حفظ حریم خصوصی از مهمترین مسایل و موضوعات قرن ۲۱ است. برخی شرکت‌ها قصد دارند از ردیابی کاربران در اپلیکیشن‌‌های شرکت‌های مختلف بهره ببرند و تنها با طرح یک سوال ساده که روی نمایشگر نمایش داده می‌شود،‌ کار را پیش می‌برند. مدیرعامل اپل می‌گوید این شرکت دارای بستر رسانه اجتماعی نیست، اما قوانین حریم خصوصی را برای اپ استور نیزرعایت می‌کند. وی بر این موضوع تاکید می‌کند که تمامی اپلیکیشن‌های اپل استور با دقت مورد بررسی قرار می‌گیرند و با دقت لازم آنچه را که به کاربران خود ارائه می‌دهد، ارزیابی می‌کند.